Cinco pasos. Dos son tuyos.
El mismo proceso para una guía suelta y para un mes de iguala de dieciséis artículos. Existe para que el borrador que recibes nunca sea una sorpresa y para que, un año después, cualquier página pueda rastrearse hasta sus fuentes.
El briefing
Un correo. Sin formulario y sin llamada de bienvenida, salvo que la quieras. El briefing es corto porque la investigación la hago yo, pero hay datos que solo tú tienes y de ellos depende que la página funcione.
¿Falta algo? Te lo pregunto una vez, en un único mensaje, no a goteo durante tres días.
El esquema
Reviso la SERP, a tus competidores, la normativa vigente del regulador y lo que haya cambiado en el mercado este trimestre. Después recibes un plan de una página: cada encabezado, la pregunta única que responde cada bloque, la primera frase de cada respuesta y un presupuesto de palabras.
Es el momento más barato para cambiar de opinión. Mueve un bloque, elimina otro, añade un operador: me basta un «ok» o tres viñetas. No se redacta nada hasta entonces.
P: ¿es una licencia real? · Respuesta primero: Sí — la emite la Anjouan Offshore Finance Authority…
P: ¿cuál elijo? · mini-reseña de 120 palabras cada una
P: ¿a qué renuncio? · tabla comparativa
bloque fijo, mercado ES
El borrador
Escrito en el idioma de destino desde la primera palabra: nunca en inglés para traducir después. En las reseñas, es también cuando me registro, deposito, juego y pido la retirada, de modo que el texto describe algo que ocurrió y no algo que prometen los T&C.
Antes de salir de mi mesa, el borrador pasa por una segunda lectura contra una lista que llevo diez años puliendo: los tics que hacen que un texto suene generado, las frases de relleno, el párrafo que no dice nada.
- ✓Cada H2 abre con la frase en la que un lector podría quedarse
- ✓Keyword principal usada como lo haría una persona, no como la contaría una herramienta
- ✓Las cifras son reales: este bono, este requisito de apuesta, este plazo de retirada
- ✓Nada de «en el mundo acelerado de hoy», nada de «cabe destacar», nada de tríadas para dar ritmo
- ✓El francés de Bélgica no es el de Francia; el texto de casino alemán respeta las reglas de 1 € y 5 segundos
- ✓Anchors colocados donde un lector haría clic de verdad
La verificación de datos
Una pasada aparte, otro día y con otra mirada. Cada afirmación que pueda ser errónea se rastrea hasta una fuente con fecha: el registro del regulador, las condiciones vigentes del operador, la página de la agencia tributaria. No un blog que las citó en 2023.
Con la entrega recibes la lista de fuentes. Si un regulador cambia la norma más adelante, envíame la página y corrijo el dato gratis, por antiguo que sea el artículo.
Entrega y revisiones
O bien HTML limpio con las clases de tu plantilla, o bien la página publicada como borrador en tu WordPress: campos ACF rellenos, meta de RankMath configurada, schema en su sitio, imágenes colocadas. Revisas una página, no un documento.
Se incluye una ronda de revisión (dos en igualas). Las revisiones son cambios de opinión; los errores de datos se corrigen gratis, siempre. La mayoría de las páginas salen sin segunda ronda porque el esquema ya resolvió las discusiones.
- ✓Enlace a la página en borrador (o archivo HTML)
- ✓Meta title y description, JSON-LD de FAQ / ItemList
- ✓Lista de fuentes con fechas
- ✓Capturas de las pruebas (reseñas)
- ✓Enlaces internos colocados, anchors listados
- ✓Fila del tracker actualizada: publicada / pendiente / requiere actualización
Los mismos pasos, menos ceremonia.
Pasado el primer mes ya conozco tu plantilla, tu lista de ofertas y tu tono. El briefing pasa a ser una fila en un tracker compartido, el esquema se reduce a una nota de dos líneas salvo que la página sea atípica, y el plazo baja a 72 horas.
El primer paso son diez minutos de tu tiempo.
Mercado, keyword, competidores, fecha. Yo me encargo del resto y vuelvo con un esquema.